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Allbet代理:迪士尼和环球影城守护梦想,本土主题乐园梦一场?

admin2022-01-0722新2手机会员管理端

“川沙妲己”玲娜贝儿屡次冲上热搜再一次展现了迪士尼IP的魅力——没有足够的故事沉淀、仅凭借可 ke[爱就迅速俘获不少人的欢心。

1300公里外的北京环球影城,《变形金刚》反派角色威震天凭借“话痨”,吸引游客合影并屡次冲上热搜。

迪士尼和环球影城爆火下,本土主题乐园显得有些许落寞,无论是社交网络讨论度还是宣传声【sheng】量上均不及国际主题乐园。

本【ben】土主题乐园与迪士尼和环球影城,差在哪里?

失落的IP

业内普遍认为,缺乏高知名度优质IP是国内主题乐园面临的共同难题,而IP恰好是环球影城、迪士尼的核心竞争力。

出道两个月玩偶即卖断货的玲娜贝儿、开售一分钟门票即售罄的环球影城,都体现了IP的强大影响力。

前,北『bei』京环球影城拥有‘you’哈利波特、小{xiao}黄人、变形金刚、功夫熊“xiong”猫等多个知名IP,上海迪士尼除了拥有老牌经典IP米奇米妮、加勒比海盗等,还于近年孵化了新IP星黛露和玲娜贝儿。

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IP及其背后的故事{shi}能够赋能游玩项目。北京环球影城的“火种源争夺战”,上海迪士尼的“加勒比海盗”等项目,均凭借独〖du〗特的IP和技术应用为游客带来沉浸式体验,形成与其他主题乐园的竞争壁垒。

更关键的是,对于主题乐园而言,IP对引流和游客二次消费至关【guan】重要,分别对『dui』应了景区客流量、人均消费两个指标。

据华特【te】迪士尼公司2019财年报告,除授【shou】权业务外,其餐饮、商品销售及酒店收入占比 bi[为62%;环球影城母公司康卡斯特并未透露主〖zhu〗题乐园二次消费数据,但坐拥多个『ge』超级IP的环球影城,其吸金能力自然不在话下,园区内多数体验项目结束后,出口都会将游客引至相关的「de」纪念品商店,增加IP衍生商品触达游客的机会。

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一位哈利波特IP的粉丝告诉蓝鲸《jing》房“fang”产,她将哈利波特城堡视为old school(母校),“去环球影城就是冲着这个IP,我之前在日本环球影城买了魔法杖,有机会去北京环球影城看一下。”

反观国内主题乐园,除了华强方特旗下熊出没IP具有高知名度,欢乐谷、长隆等主题乐园均缺少自己的现象级IP,或是以“动物世界”、“海洋”为主题,这使得园区内游玩项目缺乏独特性,缺少了IP加持的衍生消费品也难{nan}以激发游客的购买欲。

不少本土主题乐园的纪念商品并不与游玩项目强关联,且缺少自身特色产品,甚至有摊位售卖迪士尼经典IP米妮发箍、艾莎公主假发。

一本土乐园售卖的迪士尼经典IP米妮{ni}发箍、艾莎公主假发。

二次消费数据上,北京欢乐谷方面今年4月接{jie}受媒体采访时表示,其门票收入与二次消费收入的比例是七比三——这还只是本土主题乐园龙头的数据。

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